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阵线越来越长，节味越来越淡。

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出品 | 电商报Pro   作家 | 杨子

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走过十六年，“双十一”的传说还能延续吗？

备受瞩方针双11来了，各大电商平台无不捋臂张拳，蓄势待发。有关词连年来，双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清。一些应酬平台上，不少网友纷繁吐槽。“双11还是变味了。”“双11来了，但没什么实感。”“双11越来越不像当初的双11了。”……那么一运转的双11是什么样的呢？让咱们将日期翻到双11出生的那一年，望望这些年来，双11资格了哪些发展和变化。2009年，刚出生不久的淘宝商城推出了“双11购物节”。其领先的想法是“让猝然者每年好好玩一次”，也让猝然者好像记取“淘宝商城”这个名字。第一次双11，远不如自后这样威望弘大，参与活动的商家只须27个，最终销售额定格在5200万。但在其时，还是算得上是个夸张的数字。

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淘宝团队庆祝销售额冲突5000万 图源：阿里足跡网站

更遑急的是，从那一天起，“只身节”就从电商层面被赋予了全新的意念念。

第二年，双11再次获得巨大收效，总销售额暴涨至9.36亿元。而后，双11在发展势头上整个狂飙，缓缓成为电商行业最遑急的大促节日之一。

在许多年里，“双11”的名头一出现，就与“囤货”“剁手”“买买买”绑定。每年双11的到来，皆意味着业界将迎来一场汜博的购物狂欢。

2021年，淘宝平台双11的销售额达到5403亿，比当初翻了10000倍。全网往复额达到9651.2亿元，距离冲突万亿大关，仅有一步之遥。

走过16个岁首，双11有许多显贵的变化。

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图源：金十数据

从竞争模式来看，参与主体越来越丰富。

自2011年起，京东、亚马逊、腾讯、苏宁等著名电商平台纷繁下场，来分这一杯羹。而从2018年起，动作后来居上的抖音、快手、小红书等骨子平台也运转参与到这场商品与流量的盛宴中来。

跟着参与者的加多，这些平台各自的顶住也日益丰富。定金预售、尾款后补、跨店优惠重复，这些咱们咫尺耳熏目染的套路皆是小数点蓄积起来的。

销售形式上，跟着网红经济的崛起，直播缓缓成为双11遑急的带货款式之一。

跟着电商行业的发展，各大平台凭证自己缠绵，来安排活动的运转手艺、预售日期以及尾款支付的手艺。于是，双11起跑日期不再同步，整场促销的手艺也变得越来越长。

2009年，淘宝初次推出双11时，整场大促只握续一天，也莫得什么预售、返券，只须通俗狡诈的全场五折。可谓是着实的“买到便是赚到，错过了肠子皆悔青掉”。

2015年，京东选用“抢跑”，将活动提前到11月1日运转，周期延伸至11天，让更多的商家和猝然者有契机参与其中。

到了2016年以后，双11的活动时长再次晋升，而后基本在20天以上。阵线不停拉长，运转的手艺也越来越早。

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本年双11，史上最早、最长的双11

本年双11，拉开序幕的手艺较往年更为提前，各大电商平台纷繁抢跑，竞相布局这场年度猝然盛宴。

从9月起，就不时有电商平台召开商家大会、伙伴大会等，紧锣密饱读地运转筹备。

据咫尺公开信息，10月14日晚8点，淘宝郑重启动双11。比拟昨年在10月24日开启双11，整整提前了10天。

动作老敌手的京东，10月8日推出了限时限量商品降价活动，双11活动则于10月17日晚8点开启，比昨年提前了整整一周。活动终端后，还有两天返场期，可握续至11月13日。

苏宁易购不甘逾期，不异于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货形式开启提前抢购，为猝然者带来即买即享的购物体验。

而在此之前，小红书还是提前抢跑，在10月12日就运转参预一年一度的购物狂欢。

拼多多则通知，自10月8日起，本年的双11大促首轮补贴就还是上线。郑重双11活动从10月14日0点全面运转，比拟昨年提前了近一周手艺。

短视频平台这边，自10月16日运转预热的快手，用心缠绵了筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，将10月18日至11月11日动作活动的郑重周期。

抖音在阵线时长上更是纵欲加码。国庆假期一终端，就无缝衔尾地开启了抢先大促，直到10月17日才终端，旨在锁定国庆节后的购物需求。10月18日至11月11日则为郑重期，将提供无数优惠商品。

昭着，延伸活动周期，是为了给猝然者提供更多的入局时机，为商家创造更多营销机遇，以促进销售量的显贵晋升。

有关词，猝然者们的确会因为延期而买单吗？

连年来，电商行业流量红利见顶，猝然者购物关怀缓缓减淡。哪怕是深远东谈主心的双11大促，也变得越来越冷清。

以昨年双11为例，各大平台“全面向卷”，输攻墨守，紧紧收拢廉价这个中枢竞争力。本认为会是一场“诸神之战”，有关词，市集的恢复却并不那么想象。

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图源：上不雅新闻

本年双11才刚运转，猝然者们也并非全然酣畅。

“套路越来越复杂，算优惠蹧跶手艺。”“优惠力度看似很大，但其实没至心。”“又累又心焦，干脆不买立省百分百。”“大促就没见着停过，双11也没那么特地。”……

从网友们的反映中，咱们不错一窥双11光环褪去的原因。

开头，内卷下的大促常态化，减弱了双11的稀缺性和优惠力。

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图源：上不雅新闻

其次，存量时期，用户愈加进修千里着平缓，猝然体验条目高，消挂念态不够积极。

想要掏他们的钱包，就需要更具招引力的优惠扣头，以及更通俗方便的购物体验。

好在，本年双11不仅参与手艺充足，优惠力度也弥漫实在。

一方面，平台们运转修正“十足廉价战略”，隆重保险商家正当合理的利润空间，裁汰商家本钱，优化营商环境，让他们好像更好地为猝然者提供优质的家具和就业。

另一方面，平台们重磅砸入真金白银，大手笔地补贴猝然者，并严格终结商家参与门槛，晋升用户体验。同期进一步简化优惠机制，让用户拿到的优惠券更多更大，下单购物更通俗。

这不，双11刚运转不久，不少电商平台就还是获得佳绩。

淘宝这边，多个品牌终了爆发增长，李佳琦直播间更是实力不减。

蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也通知首小时即破亿，破亿速率和首小时成交皆进步昨年。

京东平台则不仅守住了我方的上风类目，还在衣饰、好意思妆护肤等类目终明晰高速增长。

抖音电商在10月8日至12日这4天里，进步3000万成交的场次高达21场。

光是与辉同业的陕西专场直播，累计不雅看东谈主次就达到8740万，带货近400个商品，订单量冲突510万。

而其他电商平台也在握续发力，发奋收拢双11的契机，终了销售额和口碑的双重增长。

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不打价钱战，双11该走向何方？

夙昔一年，电商行业竞争强烈。仅退款、全网最廉价、颠倒由退换货，让商家们疲于随意，也让电商平台堕入强烈内卷。

有关词，跟着新的挑战相继而至。各大电商企业缓缓贯通到，他们所濒临的不是一场短跑竞赛，而是一场漫长的马拉松。

要是想要凯旋抵达绝顶，就不成盲目冲刺，而是要坚握恒久主义。

咫尺咱们不错看到，各大互联网巨头正在调整十足廉价战略，告别无效内卷，并“推倒围墙”，增强互相之间的互联互通。

而这亦然本年双11的一大亮点。

9月，淘宝通知郑重引入微信支付，并情愿缓慢向全体卖家洞开。9月27日，这一举措在淘宝最新版块中凯旋落地，微信支付郑重入驻。

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图源：淘宝APP

近日，又有音书称，淘宝天猫缠绵接入京东物流系统，为商家新增物流选项，瞻望于10月中旬上线。

而京东也会接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站集会，终了代收包裹、分享寄送进口及包裹寄存等就业的无缝对接。 

况且，时隔13年后，京东与支付宝还将再度联袂，助力双11业务的鼓舞。

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图源：微博@误点LatePost

市集风浪幻化莫测，将来双11的发展宗旨和旅途仍充满不细目性。但全体来看，各平台正在积极探索革命，聚合自己上风，围绕供需干系推出新的玩法。

而动作电商从业者，唯有紧跟时期的方法，保握横暴的市集洞致力，方能实时捕捉到稍纵则逝的市集机遇，为恒久且妥当的贸易筹谋打下坚实的基础。

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