文 | 镜象文娱j9九游会，作家 | 栗子酒

2019年5月，刚运转鼓动交易化不久的小红书，碰到了一个“门槛”。其时，小红书的用户界限刚刚破亿，生态基础的扩大，招引了不少KOL与MCN机构涌入，伴跟着这股上涨，平台的试验生态运转出现一些不好的走向，比如“香烟门”、比如札记作秀……

对此，小红书独创东谈主瞿芳当即立断，平台很快以公开信的神气升级品牌互助主谈主章程，在波及的1.7万东谈主中，被小红书取消阅历的KOL便达到1.2万东谈主。这一事件，也让其时的小红书堕入“清洗KOL”的公论风云。

但是即便如斯，在随后接受《中国企业家》的探问时，瞿芳照旧进一步标明态度：“到今天为止，咱们97%的试验是由UGC孝顺的。”在她看来，“小红书是UGC平台，咱们一直在看UGC孝顺的占比，这是咱们平台的定性，咱们止境明晰当KOL也在给咱们孝顺大王人优质试验的手艺，咱们不要忘了我方姓什么。”

很长一段时辰里，小红书王人将顾惜试验生态看得极为进攻，亦然因此，平台才成了好多用户心中的遐想社区。而如今，面对赵露想带来的泼天流量，平台又一次走进了相似的支路口，但这一次，小红书却给出了另一种谜底。

配置12年，小红书初度被单独“约谈”

事情的经过，还要从一份约谈晓喻提及。

9月11日，国度网信办发布晓喻称：“对小红书平台继承约谈、责令限期改正、告诫、从严办理包袱东谈主等系列处罚措施。”处罚事由为：“小红书平台未落实信息试验管束主体包袱，在热搜榜单要点法子庸碌呈现多条炒作明星个东谈主动态和琐事类词条等不良信息试验，破裂收罗生态”。

图源：网信办官网

值得提防的是，这是小红书配置12年以来，初度被监管部门单独“约谈”。围绕晓喻中的试验，不少东谈主将此事与近来庸碌出现时公众视线中的赵露想谈判起来。

事实上，小红书这次堕入争议，并不透顶是因为赵露想。在其被点名“炒作明星个东谈主动态和琐事类词条”的热搜榜单上，还出现过不少其他明星的名字，但赵露想是平台热搜呈现该走向的一个象征性事件。

在此之前，赵露想与经纪公司解约激发了大王人关心，随后赵露想刊出微博，其活跃阵脚转向小红书，并在小红书荟萃多日直播。千瓜数据裸露，本年8月，赵露想的小红书账号涨粉431.18万。阻隔现时，其在小红书的粉丝量也曾逾越2300万。

如若是当然涨粉倒也没什么，但赵露想这次有些不雷同。一个是站内阵容汹汹的话题占去泰半热搜面板，最多的手艺，小红书觉得20个词条的热搜榜单上，与赵露想有关的就有8个之多。另一个是“摆不脱”的执行弹窗，有效户反应称，即使我方也曾点了“不感趣味趣味”，有关弹窗照旧会出现。

对于这种巧诈的惊扰用户的行为，小红书用户的不悦情怀水长船高。致使有效户在驳斥区直言：“各个平台王人别给我推她了”。

但是小红书并莫得就此“收手”，高密度的热搜词条和挨风缉缝的执行弹窗，延续着这场“流量狂欢”，直到平台收到这一纸“约谈”。

随后，小红书薯管家发布公告薪金此事，称“咱们淳厚接受，潜入吸取经验，谨慎落实整改条目。”并在第一时辰配置整改专项责任小组，鼓动热搜榜单生态专项惩办，现时，小红书的热搜榜单也曾复原如常。

3.5亿用户池为何撑不起一个超等顶流？

小红书被“约谈”后，微博上#小红书被查#的话题，阅读量很快靠拢3亿。从监管的角度看，这份晓喻指向的是小红书对全球传播绪论公权利的奢侈。

对于全球传媒对公众关心议题的影响，麦库姆斯和肖在早前建议的议程配置表面就指出：全球传媒可以通过凸起某些议题，将其置于公众关心的中枢议程中，并通过赋予不同议题“显贵性”，影响公众对有关议题进攻性的判断。浮浅来说，传统绪论中，报纸的头版头条与报缝信息，便是展现议题进攻性的两个极点。

对应到互联网期间，自媒体、正常用户等多元主体加入到议程配置中，算法机制下，各大社媒平台的热搜榜单，成了影响公众议程的进攻绪论。东谈主们也曾缓缓民风了从热榜中索求值得关心的话题，在这一趋势下，社媒平台若带有认识地侵略热榜排序，不仅会受到相应的监管处罚，也会毁伤本身的平台公信力。此前，微博就曾因“蒋凡事件”，被监管部门条目关闭热搜榜单一周。

小红书当然也止境明晰这少许，但面对赵露想带来的泼天流量，平台照旧迈出了这一步。

一方面，尽管小红书的推流时势显得“巧诈”，但借助头部明星的影响力，如实能够带给平台实着实在的用户增长。本年8月底，小红书月活用户冲破3.5亿，而其月活用户超3亿照旧在2023年，这个时辰点值得玩味。

另一方面，小红书如实很需要这么的“超等顶流”，来搅拌更大的流量池子。这次事件中，一个值得关心的点是，赵露想在小红书粉丝破2000万时，平台官方还特意发布道喜海报，宣告"赵露想成为小红书首位粉丝数冲破2000万的创作家"。要知谈，对标抖音、微博等平台，后者头部创作家的粉丝体量致使也曾来到上亿级别，各异之下，小红书鼓动交易化叙事就少了些劝服力。

赵露想站内粉丝超2000万时，小红书官方发布战报

而之是以在孵化超头部创作家上显得乏力，根蒂上是由小红书的试验生态决定的。比拟于其他平台，小红书的试验分发机制更侧重于“流量平权”：双列信息流让用户主动选用试验，将逾越50%的流量歪斜给正常用户，则让更多正常东谈主也知足去共享。

这么作念的刚正是，即使再小的趣味趣味点，也有更大的概率找到我方的圈子，同期在圈层间建起障蔽，酿成融合的社区氛围。不好的一面则在于，这么的推选模式在一定进程上强化了“信息茧房”，圈层各异酿成的群体区隔更大，这亦然赵露想流量爆发后引起反噬的要道所在。同期也决定了，不同赛谈头部创作家的粉丝体量的上限，相对更低，因此，在小红书站内，于今王人未当然跑出一个粉丝超两千万的超等头部创作家。

估值310亿好意思元，小红书的交易化脚步越来越激进

从这个角度来说，小红书如今濒临的问题明显不是如何呈现一份热搜榜单，而是如何扩大本身的交易叙事空间。但是，在这个破耗了十多年时辰养成的用户“遐想国”中，谈交易化就好似一个补不上的系统bug，交易化与用户体验老是难以均衡。

从最早的跨境海淘到其后的试验种草，这个问题其实困扰小红书已久。

早在2014年，还以共享外洋好物为主的小红书，就曾尝试向跨境电商转型。瞿芳致使携带团队，先后在郑州、深圳配置了自营保税仓。那时的她曾这么形色电商与试验的关连：“电商负责赢利养家，试验负责貌好意思如花” ，但这种遐想没能收尾。小红书的电商路在其时并未跑通，亦然因此，平台的发展走向运转更聚焦于社区生态。

而后，防卫用户体验的小红书，如实缓缓配置起高粘性的遐想社区，良性的试验生态也让老本对其颇为看好。据了解，2013年于今，小红书累计拿到7轮融资，其中，2016年-2021年亦然老本高频入场的阶段，波及金额超9亿好意思元。老本不绝看好下，据彭博社报谈，小红书最新估值也曾来到310亿好意思元。

在这个经过中，或是因为比拟于其他平台早已破万亿的GMV，小红书的千亿GMV还有很大差距；或是大王人资方入场，盈利压力增大；或是IPO快要，小红书需要更亮眼的财报功绩……平台近两年的交易化脚步明显变得激进了。尽管这一场合与用户体验之间的均衡依然不好拿握，但平台的侧要点果决发生变化。

最新的当作是，本年8月底，小红书将6月上线的“友好市场”升级为平台一级进口，以“市场”版本舍弃于App底部导航栏，该页面辘集了市场直播，买手橱窗、新品首发等频谈。同期，小红书面向商家推出“百万免佣蓄意”，宣布未来一年内，对并吞商家收到的前一百万走动额受命佣金，仅保留0.6%的支付渠谈成本。随后在9月，小红书妥贴宣布，平台已接入淘宝天猫、京东、拼多多三方外链。

这一系列当作，被外界视为小红书在为双11作念准备，客岁，小红书在双11就交出一份可以的答卷，本年走动额若再更正高，将成为平台交易化脚步加速的有劲证实注解。而在电商布局以外，这次“约谈”风云开释出的信号，则是小红书对试验生态的顾惜，运转向流量、向交易化作念出退步。

可见，模范愈发激进的经过中，小红书已在尝试调转发展走向。近两年，平台高层在公开场面更多谈及的，亦然小红书的电约定位、运营计谋、各异点等。不详j9九游会，瞿芳也曾说过的“咱们止境明晰当KOL也在给咱们孝顺大王人优质试验的手艺，咱们不要忘了我方姓什么”，早已消失在历史的尘埃中。